“对文化品位高的人送礼最宜送字画，送字画最好送名人字画。”在东莞，礼品文化的概念正逐渐改变内涵，过去流行送吃穿等实用的东西，现在送名家字画的人则越来越多。

    中介：书画业务量正成倍增长

    一位“老东莞”告诉记者，他的邻居近日花了几千元买了一幅“寿”字书法作品，当作礼物给七十大寿的老爹，而身边还有不少人都喜欢买字画送礼。通过杨先生的介绍，记者找到了东莞业内较有影响力的名家书画中介机构——东逸艺术展览中心，杨先生的邻居便是在那里买到书法作品的。

    据展览中心负责人祁伟文介绍，他十年前便介入了东莞艺术品市场，发现东莞人的送礼观念的确发生了巨变，以前别人都不理解他为什么要花钱去弄字画，而现在都大为羡慕——今年以来经他联系已卖出了近两百幅字画，价格均在一万元左右，业务量每年约增长一倍。

    祁伟文表示，求字画的人经济实力都比较强，主要用于赠送友人搬新房、结婚、祝寿等，也有不少外贸机构买名家字画，带到国外去送给高级客户。而他的一位邻居，前段时间把别墅大厅里的镀金装饰拆掉，换成了几幅名人字画。

    客户：不比轿车别墅比艺术品

    记者联系上展览中心的一位客户张先生，他曾经一次花了一万多元买了幅杜滋龄的画送给朋友，作为乔迁新居的贺礼。张先生说，琢磨了很久也不知道送什么给朋友，送画家的画既可装饰、欣赏，又能收藏、保值，感觉十分有意义。

    “现在，不少有钱人不是比谁拥有奔驰、宝马等高档轿车，谁又买了别墅，而是比谁拥有更高档、更有品味的艺术品。”祁伟文认为，随着东莞人腰包越来越鼓，名家字画也会逐渐走俏，比如很多企业家就喜欢搞收藏，除了增添生活情趣，也可以提升个人的品位。

    对此，祁伟文还现身说法：“我十年前主要是做汽配生意，书也没读多少，后来进入书画圈子后，便自学了很多书画鉴赏方面的知识，结识了全国各地的书画家，自己还收藏了近千幅书画，觉得自已有一些提升，过得很充实。”

    专家：属高雅行为应正确引导

    据悉，祁伟文为了开办这家展览中心，光买楼房就花了近两千万元，除了开设2000多平方米的展厅外，还建了多间“画家个人工作室”，凡与中心签约的画家，便给他们一个创作、展示、交流的场所，目前已有数十位书画家有进驻意向。

    中国油画学会常务理事、广州美术学院教授杨尧认为，送名人字画这种文化现象，跟送书一样应同属高雅行为，带动了家庭装饰文化的发展，提升了群众的艺术鉴赏水平，在经济条件允许下，比送吃喝
礼品要好一些。当然，市场上也有不少膺品，所以这种高消费行为应该有正确的节制和引导。

    祁伟文就说，他办东逸展览中心并不见得能赚多少钱，除了自己的爱好，就是为消费者与画家之间搭一座桥，引导东莞人理智对待，买到名家真迹，促进艺术交流。